Cinco euros por dia: o que dá para saber e o que não dá

Dá para começar com pouco. O que não dá é tirar conclusões grandes de dados pequenos — e é aí que se queima o orçamento.

Com 5€/dia, ao fim de três dias tens talvez uns mil alcances. Isso chega para saber se o criativo prende atenção. Não chega, nem de perto, para saber se converte. São coisas diferentes e medem-se em sítios diferentes.

O que podes decidir com pouco: se as pessoas param no vídeo, se clicam, se o texto do anúncio combina com a página onde caem. Se ninguém clica, o problema está antes da página — não vale a pena mexer no resto.

O que não podes decidir com pouco: qual dos cinco públicos é melhor. Com 5€/dia divididos por cinco conjuntos, cada um recebe um euro e nenhum aprende nada. Um conjunto, um público, tempo a mais.

Três erros que custam dinheiro sem devolver informação: desligar um anúncio ao fim de meio dia; mexer no orçamento todos os dias (cada mexida volta a pôr a coisa a aprender); e correr no fim de semana o que se vai avaliar à segunda-feira.

Regra prática: define quanto estás disposto a gastar até desistir antes de carregares em publicar. Escrito. Sem isso, a decisão passa a ser tomada pelo medo, e o medo desliga sempre cedo de mais.